Strona główna Regulamin Kontakt regulaminy inne Zaloguj się Rejestracja

WYTYCZNE DLA ZGŁOSZENIA PRAC W KONKURSIE IAB MIXX Awards 2025

 

WYTYCZNE DLA ZGŁOSZENIA KAMPANII

Wytyczne dla Zgłoszenia Kampanii w celu wzięcia skutecznego udziału w Konkursie na Najlepsze Kampanie oraz w celu uzupełnienia Zgłoszenia Kampanii zgodnie z Regulaminem.

[Ogólne wytyczne dot. Zgłoszenia Kampanii]

  1. Zgłoszenie Kampanii należy wypełnić zgodnie z Regulaminem, w szczególności w zakresie wymogów, które powinna spełniać zgłaszana Kampania.
  2. W celu skutecznego i zgodnego z Regulaminem przekazania Zgłoszenia Kampanii i w celu wzięcia udziału w Konkursie na Najlepsze Kampanie, konieczne jest pełne zastosowanie się do Wytycznych dla Zgłoszenia Kampanii, w tym do limitów znaków.

[Ogólne wytyczne dot. przygotowania opisu Kampanii]

  1. Opis Kampanii powinien być przygotowany pod kątem kategorii Konkursu na Najlepsze Kampanie, w której Kampania jest zgłaszana.
  2. Należy podkreślić te elementy, które są ważne przy ocenie Kampanii w danej kategorii Konkursu na Najlepsze Kampanie, w szczególności zgodnie z wyjaśnieniami z Załącznika nr 1 do Regulaminu.
  3. Opis Kampanii musi być konkretny i rzeczowy. Nie powinien mieć charakteru notki PR.
  4. Opis musi dostarczyć Jury konkretnych informacji umożliwiających ocenę realizacji wyznaczonych celów marketingowych i biznesowych przez Kampanię.
  5. Konkurs na Najlepsze Kampanie identyfikuje i docenia najlepsze z najlepszych projektów w marketingu cyfrowym. Kampanie, które tworzą wyjątkowe doświadczenia użytkowników. Kampanie, które poruszają, angażują głęboko i prowokują do zamierzonych przez twórców interakcji z marką. Najlepsze Kampanie w zamyśle Organizatora mają służyć przede wszystkim edukacji na temat tego, co i dlaczego działa w reklamie cyfrowej, a także inspirować, wskazując na przyszłe trendy i kierunki, w których branża zmierza.

[Informacje podstawowe dot. wypełniania Zgłoszenia Kampanii]

  1. Zgłoszenie Kampanii musi zawierać informacje podstawowe określone w pkt. 2-16 poniżej, chyba że dodano informację o opcjonalności pola.
  2. Kategoria (rozwijane menu) – wybrana zgodnie z Załącznikiem nr 1 do Regulaminu. Zgłoszenie do kategorii „MIXX for Good Purpose” uniemożliwia zgłoszenie tej samej Kampanii do innych kategorii.
  3. Nazwa Kampanii – tytuł, który zostanie zarejestrowany jako nazwa Kampanii. Musi być jasny i czytelny dla Jury. Nie należy podawać tytułów i haseł rozpoznawalnych tylko dla Zgłaszającego, Współzgłaszającego lub Klienta.
  4. Czas trwania Kampanii – podany czas powinien być okresem, do którego odnoszą się jej opisywane założenia i rezultaty. Jeśli Kampania była częścią większego działania lub jego etapem, należy to wyraźnie zaznaczyć w „Uwagach do czasu trwania Kampanii” oraz w polach: „Realizacja i wykorzystanie mediów” i „Rezultaty, ROI & realizacja założonych KPI”.
  5. Budżet Kampanii (rozwijane menu) – budżet mediowy oraz koszty związane z przygotowaniem i produkcją kreacji podawany w kwocie netto i w złotówkach, do którego odnoszą się opisywane założenia i rezultaty Kampanii.
  6. Klient – nazwa Klienta, dla którego realizowana była Kampania.
  7. Marka, dla której została zrealizowana Kampania (opcjonalne) – wskazanie marki lub produktu.
  8. Dane osoby dokonującej zgłoszenia – dane osoby odpowiedzialnej za uzupełnienie i przekazanie Zgłoszenia Kampanii, z którą Organizator będzie w kontakcie w trakcie przebiegu Konkursu w postaci: imienia i nazwiska, adresu e-mail, numeru telefonu kontaktowego.
  9. Zgłaszający – nazwa Zgłaszającego w formie, w której będzie uczestniczył w Konkursie.
  10. Dane Zgłaszającego – nazwa z uwzględnieniem formy prawnej, adres siedziby (ulica, miejscowość, kod pocztowy), numer NIP.
  11. Współzgłaszający (opcjonalne) – nazwy Współzgłaszających.
  12. Profil – dla podmiotów podanych w polach „Zgłaszający” oraz „Współzgłaszający” należy określić ich profil jako: „Agencja”, „Dom Mediowy” lub „nie dotyczy”. Oznaczenie profilu jest niezbędne w celu prawidłowego przeprowadzenia Konkursu i skutkuje przypisaniem Uczestnika do odpowiedniej kategorii w Konkursie na Dokonania.
  13. Dane do faktury – nazwa Zgłaszającego z uwzględnieniem formy prawnej, adres siedziby (ulica, miejscowość, kod pocztowy), numer NIP.
  14. Zespół – kluczowi członkowie zespołu przygotowującego zgłaszaną Kampanię.
  15. Opis Kampanii – musi być wypełniony zgodnie z informacjami z sekcji: „Informacje dot. opisu Kampanii”;

[Informacje dot. opisu Kampanii]

  1. Zgłoszenie Kampanii w zakresie opisu Kampanii musi zawierać informacje określone w pkt. 2-12 poniżej, chyba że dodano informację o opcjonalności pola.
  2. Dlaczego Kampania powinna wygrać w tej kategorii – krótkie uzasadnienie (maksymalnie 3 argumenty), dlaczego Kampania powinna skutkować nagrodzeniem w kategorii, do której jest zgłaszana.
  3. Koncepcja Kampanii – informacja czy Kampania jest oryginalnym pomysłem czy adaptacją globalnego projektu marketingowego np. innej Kampanii. Fakt, że Kampania jest adaptacją, nie obniża jej znaczenia w Konkursie.
  4. Cel – cele powinny zostać wyrażone zgodnie z koncepcją SMART, zawierać kluczowe wskaźniki sukcesu (KPI) oraz planowany ROI.
  5. Wyzwanie – w tym punkcie powinny zostać opisane:
    a) Otoczenie rynkowe, pozycja marki i sytuacja na tle konkurencji (benchmarki, bariery) oraz wyzwania, jakie z nich wynikają;
    b) Założenia Kampanii i potrzeby biznesowe Klienta, dla którego realizowana była Kampania;
    c) Precyzyjną informację o grupie docelowej, do której kierowana jest Kampania. W opisie należy uwzględnić czynniki demograficzne, kulturowe i psychologiczne, które pomogą w zrozumieniu i właściwej interpretacji, dlaczego właśnie ta grupa była celem działań i co wpłynęło na taki wybór.
  1. Koncepcja kreatywna – Należy wskazać oryginalne i przemyślane pomysły, które stanowiły podstawę Kampanii. Opis powinien wskazać spójność marki z założeniami Kampanii, wybraną ideą komunikacyjną i strategiczną. Można dodać uzasadnienie, dlaczego przygotowana egzekucja kreatywna była najlepszym możliwym sposobem komunikacji obranej big idea. Jury powinno poznać i zrozumieć ideę, która pozwoliła na umiejętne połączenie elementów wizualnych, tekstowych i emocjonalnych, które stworzyły spójny i angażujący przekaz, przyciągający uwagę i wpływający na zachowania konsumentów.
  2. Realizacja i wykorzystanie mediów – Opis powinien dotyczyć analizy potrzeb marketingowych reklamodawcy i strategii opracowanej do jej realizacji, uwzględniając wykorzystanie wyników badań, uzasadnienie wyboru narzędzi i kanałów mediowych, w tym także sposób integracji z mediami. W opisie realizacji Kampanii powinno się znaleźć wykorzystanie media mix i jej spójności z przyjętą koncepcją kreatywną, a także uzasadnienie sposobu, w jaki Kampania wpłynęła na wywołanie założonych zachowań konsumentów. Należy podać argumenty świadczące o tym, że dobrane kanały komunikacji były optymalnie dobrane dla wskazanej w założeniach grupy docelowej i opisać, w jaki sposób wsparły realizację przyjętej strategii.
  3. Innowacje – Należy wskazać Jury, na czym polegało nieszablonowe podejście do kreacji, strategii, wykorzystania narzędzi digitalowych, mediów interaktywnych lub sposobu angażowania odbiorców. Na podstawie tego opisu Jury powinno zrozumieć, w jaki sposób dana kampania wykorzystuje najnowsze technologie i rozwiązania digitalowe, przełamuje utarte schematy i/lub wprowadza świeże spojrzenie na realizację Kampanii w branży reklamowej.
  4. Rezultaty, ROI & realizacja założonych KPI – Należy określić rezultaty Kampanii w stosunku do zaplanowanych i podanych w polach „Cel” i „Wyzwanie” wskaźników (KPI), w szczególności wpływ Kampanii na sprzedaż, wizerunek i zmianę zachowań konsumentów. Zgłoszenie Kampanii powinno być spójne pod względem opisywanych celów/założeń i rezultatów, np.: planowanego ROI do uzyskanego ROI (wraz z opisem sposobu wyliczenia ROI). Należy podać wyniki badań potwierdzających efekty Kampanii. Można wskazać benchmarki – porównanie otrzymanych wskaźników z danymi rynkowymi w danym obszarze, np. w zakresie wykorzystanego w Kampanii narzędzia (np.: CTR uzyskany oraz, jako benchmark do porównania, średni CTR dla obszaru), sposób optymalizacji Kampanii itp.
  5. One Pager – w takim materiale należy przedstawić najważniejsze i najciekawsze informacje dot. Kampanii w formie graficznej. Wytyczne:
    a) jednostronicowy plik .pdf;
    b) preferowany format 16:9;
    c) orientacja pozioma;
    d) materiał powinien być opracowany w języku polskim, zawierać informację o celach, realizacji i rezultatach Kampanii;
    e) waga pliku do 30 MB.
  6. Film (opcjonalne) – krótki film prezentujący Kampanię. Wytyczne:
    a) format .mp4 z kodekiem h.264;
    b) waga do 100 MB;
    c) rozdzielczość HD lub full HD.
  7. Dodatkowe materiały (opcjonalne) – link do strony lub stron, gdzie zostaną zamieszczone: informacje o egzekucji Kampanii, materiały kreatywne, film prezentujący Kampanię i wszelkie inne, dodatkowe materiały.

 

[Limity znaków w Zgłoszeniu Kampanii]

Nazwa pola  Limit znaków (ze spacjami)
Nazwa Kampanii 60
Dlaczego Kampania powinna wygrać w tej kategorii 300
Cel 300
Wyzwanie 2000
Koncepcja kreatywna 2000
Realizacja i wykorzystanie mediów 3000
Innowacje 2000
Rezultaty, ROI & realizacja założonych KPI 1500
Materiały dodatkowe 300

——-

KATEGORIE W KONKURSIE NA NAJLEPSZE KAMPANIE IAB MIXX AWARDS 2025

Kategoria Opis
Best Use of Artificial Intelligence (AI) W tej kategorii wyróżniamy Kampanie, które w innowacyjny sposób wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) do tworzenia innowacji i lepszej komunikacji z konsumentami. Szukamy projektów, które nie tylko zwiększają efektywność działań marketingowych, ale także budują unikalną wartość dla marek i ich odbiorców. 

Nagrodzimy kreatywne i przełomowe zastosowania AI między innymi, w takich obszarach jak:
• Personalizacja i segmentacja – inteligentne targetowanie, hiperautomatyzacja, machine learning w analizie zachowań użytkowników
• Generatywna AI – wykorzystanie narzędzi do tworzenia unikalnych treści
• AI w interakcji z konsumentem – chatboty, voice assistants, predictive analytics, lub dynamiczne treści dostosowujące się do odbiorcy w czasie rzeczywistym
• AI jako narzędzie kreacji i optymalizacji – inteligentne systemy rekomendacji, automatyczna produkcja treści, dynamiczne prowadzenie kampanii reklamowych
• Niestandardowe zastosowanie rozwiązań AI w komunikacji Digital

Docenimy Kampanie, które w kreatywny i przełomowy sposób wykorzystują AI – zarówno w zakresie zwiększenia skuteczności działań reklamowych, jak i tworzenia unikalnych doświadczeń dla konsumentów. Jeśli Twoja Kampania udowadnia, że sztuczna inteligencja może być nie tylko narzędziem optymalizacji, ale także źródłem innowacji i inspiracji, to jest to miejsce dla Ciebie.
Best Use of Social Media W tej kategorii nagradzamy innowacyjne/niestandardowe podejście do działań w mediach społecznościowych – zarówno komunikacyjne, jak i sprzedażowe. Doceniać będziemy działania marek na poszczególnych platformach, a także wszelkie inne formy angażowania internautów
Brand Awareness and Positioning W tej kategorii nagradzamy Kampanie, których celem jest zbudowanie świadomości marki oraz jej pozycjonowanie. Kampanie wykorzystują wiele kanałów komunikacji, przede wszystkim digital, do prowadzenia zintegrowanych działań reklamowych. Kanał digital powinien stanowić główną oś komunikacji. 

(D)oceniamy spójność i synergię prowadzonych działań, które mogą dotyczyć zarówno nowych marek, jak również ożywienia i repozycjonowania tych już istniejących. W rezultacie działania powinny dać wyraźnie lepszy efekt niż suma różnych działań prowadzonych w różnych kanałach.
Consumer Expierience W tej kategorii nagradzamy Kampanie, w które kluczową role odgrywają doświadczenie konsumenta w środowisku digitalowym, oferując mu ponadstandardową wartość i angażujące interakcje na każdym etapie ścieżki zakupowej i komunikacyjnej. Doceniamy rozwiązania, które nie tylko wykorzystują potencjał technologii cyfrowych, ale także przekładają się na realne korzyści dla użytkownika, podnosząc jakość jego doświadczeń z marką.
Czekamy na Kampanie, które:
• tworzą nowe modele interakcji z klientem w kanałach digitalowych,
• zapewniają użytkownikowi spersonalizowane doświadczenia, niedostępne w tradycyjnych mediach,
• w innowacyjny sposób upraszczają i optymalizują ścieżkę konsumenta, zwiększając jego zaangażowanie,
• skutecznie łączą świat cyfrowy ze sprzedażą offline, oferując spójne doświadczenia omnichannel,
• budują długoterminowe relacje z użytkownikami, wykraczające poza standardową obsługę klienta i UX.
W tej kategorii zgłoszenia mogą obejmować każdy etap ścieżki klienta – od pierwszego kontaktu z marką, poprzez interakcje w digitalu, aż po finalizację zakupu i obsługę posprzedażową. Kampanie powinny mieć udokumentowane wyniki, zarówno w zakresie zwiększonego zaangażowania użytkowników, jak i realnego wpływu na doświadczenie konsumenta.
Content Marketing & Digital Public Relations W tej kategorii szukamy Kampanii, w których kluczowym obszarem komunikacji z konsumentem jest jakość treści, a pomysł contentowy został oparty na insightach konsumenckich i budował dotarcie do grup docelowych marki w przestrzeni online na wszystkich etapach ścieżki zakupowej i we wszystkich punktach styku.
(D)oceniamy umiejętność tworzenia angażującej historii, osadzenie w strategii wizerunkowej marki i synergiczne współgranie z pozostałymi działaniami marki online.
Do kategorii zaliczamy zarówno działania content marketingowe, jak i organiczne kampanie PR, realizowane wyłącznie lub głównie w przestrzeni digital.
Data Driven & Precision Marketing W tej kategorii szukamy Kampanii, których idea jest nierozerwalnie połączona z analizą danych i pomysł nie mógłby zaistnieć bez danych i ich interpretacji. (D)oceniamy spersonalizowanie komunikacji, wykorzystanie danych oraz technologii do poprawy efektywności. Kampania z wykorzystaniem danych może służyć zarówno budowaniu wizerunku, jak i sprzedaży – kluczowe jest kreatywne wykorzystanie danych.
Games & eSport W tej kategorii nagradzamy Kampanie, które wykorzystały gry lub e-sport w komunikacji skierowanej do grupy docelowej (graczy). Mogą to być zarówno Kampanie, które potraktowały gaming jako nośnik lub kontekst komunikacji, czy stworzyły dedykowaną grę, jak również takie, w efekcie których marka wzbogaciła swoją obecną ofertę o pozycje skierowane do graczy. (D)oceniamy dopasowanie komunikacji do grupy docelowej graczy, umiejętność wykorzystania gier i e-sportu w niestandardowy sposób (np. nie tylko advergaming), a także precyzyjność, poprawność metodologiczną danych oraz istotność biznesową efektów.
Launch W tej kategorii nagradzamy działania komunikacyjne towarzyszące wprowadzeniu na rynek nowego produktu, usługi, marki, rozwiązań, technologii. (D)oceniamy nośność idei, spójne wykorzystanie narzędzi komunikacji oraz efekt zmierzony odpowiednio dla danego celu.
Limited Budget W tej kategorii szukamy sprytnych Kampanii, w których liczy się pomysł, a nie budżet. Czekamy zarówno na pomysły, które w niebanalny sposób zostały zaadaptowane na cyfrowych punktach styku konsumenta z marką, jak i na projekty, które przy wykorzystaniu nowoczesnych, wręcz eksperymentalnych rozwiązań i technologii, trafiały w punkt przy ograniczonym budżecie.
Budżet całej Kampanii nie może przekraczać 100 000,00 zł netto, aby dana Kampania mogła zostać rozpatrywana w ramach tej kategorii w Konkursie.
MIXX for Good Purpose W tej kategorii nagradzamy Kampanie, które inspirują do działań altruistycznych lub zmiany zachowania w imię wyższego dobra. Takie, które realizują cele o znaczeniu społecznym. Do tej kategorii zapraszamy działania pro-bono, kreacje zrealizowane w imieniu organizacji non-profit i agend rządowych, jak również akcje CSR i edukacyjne prowadzone przez biznes. 

Uwaga: Kampanie zgłoszone w tej kategorii nie mogą być zgłaszane równolegle w innych kategoriach.
Offline Digitizing W tej kategorii poszukujemy Kampanii, które w innowacyjny i angażujący sposób udowadniają, że świat offline i online nie tylko mogą, ale powinny się przenikać. Szukamy rozwiązań, w których granice między rzeczywistością cyfrową a fizyczną zacierają się, tworząc spójną narrację i doświadczenie, które angażuje odbiorcę na wielu płaszczyznach.
(D)ocenimy Kampanie, w których kanały online i offline wzajemnie się uzupełniają i mają na siebie realny wpływ – działania w świecie cyfrowym prowadzą do zaangażowania offline, a doświadczenia offline stają się impulsem do interakcji w sieci.
Liczymy na projekty, które pokazują, jak technologia może wzmocnić doświadczenia w świecie rzeczywistym, a działania offline napędzać cyfrową aktywność. Chcemy zobaczyć Kampanie, w których świat fizyczny staje się przedłużeniem działań online, a online inspiruje do prawdziwych interakcji – razem tworząc efektywne, nieszablonowe rozwiązania marketingowe.
To miejsce dla pomysłów, które udowadniają, że online i offline to nie dwie odrębne ścieżki, ale jeden ekosystem, w którym każde działanie ma znaczenie i wpływa na drugie.
Online Marketing with Influencer W tej kategorii nagradzamy Kampanie, w których kluczową rolę odegrała skuteczna i autentyczna współpraca z influencerami. Poszukujemy działań, które nie tylko wykorzystują zasięg influencerów, ale przede wszystkim angażują ich w sposób strategiczny i kreatywny, tworząc wartościowy, wiarygodny i angażujący content dla ich społeczności.
Szczególnie doceniamy Kampanie, które:
• wykorzystują influencerów jako integralną część strategii marketingowej, a nie jedynie nośnik komunikacji
• angażują influencerów w autentyczne, nieszablonowe działania dopasowane do ich społeczności,
• tworzą treści budujące długoterminowe relacje z odbiorcami, a nie tylko jednorazową aktywność,
• efektywnie łączą działania influencer marketingowe z innymi elementami digital marketingu,
• dowodzą realnego wpływu Kampanii na odbiorców – zarówno w zakresie zaangażowania, jak i osiągnięcia celów biznesowych.
Kampanie zgłoszone w tej kategorii powinny udowodnić, że bez odpowiednio dobranej i zaangażowanej współpracy z influencerami nie osiągnęłyby założonych KPI.
Performance Marketing W tej kategorii szukamy Kampanii, których celem jest wygenerowanie akcji takiej jak sprzedaż lub inny rodzaj konwersji, w tym: Kampanii wykorzystujących mechanizmy marketingu w wyszukiwarkach, e-mail marketing, pozycjonowanie, reklamę kontekstową, remarketing oraz wszelkie narzędzia wsparcia sprzedaży, np. marketing automation. W tej kategorii kreację oceniamy pod względem jej skuteczności w sprzedaży.
Retail Media W tej kategorii poszukujemy Kampanii, które w innowacyjny sposób wykorzystują przestrzeń retailową do tworzenia angażujących doświadczeń zakupowych. Szukamy rozwiązań, które pokazują, że Retail Media to nie tylko reklama w miejscu sprzedaży, ale inteligentne połączenie danych, technologii i kreatywnych pomysłów, które realnie wpływają na decyzje konsumentów.
Docenimy Kampanie, które skutecznie wykorzystują kanały retailowe – zarówno w środowisku e-commerce, jak i w tradycyjnych punktach sprzedaży. Interesują nas projekty, które dzięki precyzyjnemu targetowaniu, wykorzystaniu danych zakupowych oraz innowacyjnym rozwiązaniom marketingowym zwiększają efektywność działań reklamowych i sprzedażowych.
Liczymy na Kampanie, które maksymalizują potencjał Retail Media, wpływając na doświadczenia konsumenta w miejscu zakupu. Doceniamy kreatywne wykorzystanie przestrzeni sklepowej, nowoczesnych narzędzi reklamowych i skuteczne strategie marketingowe oparte na danych.
To miejsce dla projektów, które udowadniają, że Retail Media to kluczowy element skutecznej komunikacji marketingowej, wpływający na decyzje zakupowe i budujący przewagę konkurencyjną marki.