WYTYCZNE DLA ZGŁOSZENIA PRAC W KONKURSIE IAB MIXX Awards 2026

Wytyczne dla Zgłoszenia Kampanii w celu wzięcia skutecznego udziału w Konkursie na Najlepsze Kampanie oraz w celu uzupełnienia Zgłoszenia Kampanii zgodnie z Regulaminem.

[Ogólne wytyczne dot. Zgłoszenia Kampanii]

1. Zgłoszenie Kampanii należy wypełnić zgodnie z Regulaminem, w szczególności w zakresie wymogów, które powinna spełniać zgłaszana Kampania.
2. W celu skutecznego i zgodnego z Regulaminem przekazania Zgłoszenia Kampanii i w celu wzięcia udziału w Konkursie na Najlepsze Kampanie, konieczne jest pełne zastosowanie się do Wytycznych dla Zgłoszenia Kampanii, w tym do limitów znaków.

[Ogólne wytyczne dot. przygotowania opisu Kampanii]

1. Opis Kampanii powinien być przygotowany pod kątem kategorii Konkursu na Najlepsze Kampanie, w której Kampania jest zgłaszana.
2. Należy podkreślić te elementy, które są ważne przy ocenie Kampanii w danej kategorii Konkursu na Najlepsze Kampanie, w szczególności zgodnie z wyjaśnieniami z Załącznika nr 1 do Regulaminu.
3. Opis Kampanii musi być konkretny i rzeczowy. Nie powinien mieć charakteru notki PR.
4. Opis musi dostarczyć Jury konkretnych informacji umożliwiających ocenę realizacji wyznaczonych celów marketingowych i biznesowych przez Kampanię.
5. Konkurs na Najlepsze Kampanie identyfikuje i docenia najlepsze z najlepszych projektów w marketingu cyfrowym. Kampanie, które tworzą wyjątkowe doświadczenia użytkowników. Kampanie, które poruszają, angażują głęboko i prowokują do zamierzonych przez twórców interakcji z marką. Najlepsze Kampanie w zamyśle Organizatora mają służyć przede wszystkim edukacji na temat tego, co i dlaczego działa w reklamie cyfrowej, a także inspirować, wskazując na przyszłe trendy i kierunki, w których branża zmierza.

[Informacje podstawowe dot. wypełniania Zgłoszenia Kampanii]

1. Zgłoszenie Kampanii musi zawierać informacje podstawowe określone w pkt. 2-16 poniżej, chyba że dodano informację o opcjonalności pola.
2. Kategoria(rozwijane menu) – wybrana zgodnie z Załącznikiem nr 1 do Regulaminu. Zgłoszenie do kategorii „MIXX for Good Purpose” uniemożliwia zgłoszenie tej samej Kampanii do innych kategorii.
3. Nazwa Kampanii– tytuł, który zostanie zarejestrowany jako nazwa Kampanii. Musi być jasny i czytelny dla Jury. Nie należy podawać tytułów i haseł rozpoznawalnych tylko dla Zgłaszającego, Współzgłaszającego lub Klienta.
4. Czas trwania Kampanii– podany czas powinien być okresem, do którego odnoszą się jej opisywane założenia i rezultaty. Jeśli Kampania była częścią większego działania lub jego etapem, należy to wyraźnie zaznaczyć w „Uwagach do czasu trwania Kampanii” oraz w polach: „Realizacja i wykorzystanie mediów” i „Rezultaty, ROI & realizacja założonych KPI”.
5. Budżet Kampanii(rozwijane menu) – budżet mediowy oraz koszty związane z przygotowaniem i produkcją kreacji podawany w kwocie netto i w złotówkach, do którego odnoszą się opisywane założenia i rezultaty Kampanii.
6. Klient– nazwa Klienta, dla którego realizowana była Kampania.
7. Marka, dla której została zrealizowana Kampania(opcjonalne) – wskazanie marki lub produktu.
8. Dane osoby dokonującej zgłoszenia– dane osoby odpowiedzialnej za uzupełnienie i przekazanie Zgłoszenia Kampanii, z którą Organizator będzie w kontakcie w trakcie przebiegu Konkursu w postaci: imienia i nazwiska, adresu e-mail, numeru telefonu kontaktowego.
9. Zgłaszający– nazwa Zgłaszającego w formie, w której będzie uczestniczył w Konkursie.
10. Dane Zgłaszającego– nazwa z uwzględnieniem formy prawnej, adres siedziby (ulica, miejscowość, kod pocztowy), numer NIP.
11. Współzgłaszający(opcjonalne) – nazwy Współzgłaszających.
12. Profil– dla podmiotów podanych w polach „Zgłaszający” oraz „Współzgłaszający” należy określić ich profil jako: „Agencja”, „Dom Mediowy” lub „nie dotyczy”. Oznaczenie profilu jest niezbędne w celu prawidłowego przeprowadzenia Konkursu i skutkuje przypisaniem Uczestnika do odpowiedniej kategorii w Konkursie na Dokonania.
13. Dane do faktury– nazwa Zgłaszającego z uwzględnieniem formy prawnej, adres siedziby (ulica, miejscowość, kod pocztowy), numer NIP.
14. Zespół– kluczowi członkowie zespołu przygotowującego zgłaszaną Kampanię.
15. Opis Kampanii– musi być wypełniony zgodnie z informacjami z sekcji: „Informacje dot. opisu Kampanii”;

[Informacje dot. opisu Kampanii]

1. Zgłoszenie Kampanii w zakresie opisu Kampanii musi zawierać informacje określone w pkt. 2-12 poniżej, chyba że dodano informację o opcjonalności pola.
2. Dlaczego Kampania powinna wygrać w tej kategorii– krótkie uzasadnienie (maksymalnie 3 argumenty), dlaczego Kampania powinna skutkować nagrodzeniem w kategorii, do której jest zgłaszana.
3. Koncepcja Kampanii– informacja czy Kampania jest oryginalnym pomysłem czy adaptacją globalnego projektu marketingowego np. innej Kampanii. Fakt, że Kampania jest adaptacją, nie obniża jej znaczenia w Konkursie.
4. Cel– cele powinny zostać wyrażone zgodnie z koncepcją SMART, zawierać kluczowe wskaźniki sukcesu (KPI) oraz planowany ROI.
5. Wyzwanie– w tym punkcie powinny zostać opisane:
   a) Otoczenie rynkowe, pozycja marki i sytuacja na tle konkurencji (benchmarki, bariery) oraz wyzwania, jakie z nich wynikają;
   b) Założenia Kampanii i potrzeby biznesowe Klienta, dla którego realizowana była Kampania;
   c) Precyzyjną informację o grupie docelowej, do której kierowana jest Kampania. W opisie należy uwzględnić czynniki demograficzne, kulturowe i psychologiczne, które pomogą w zrozumieniu i właściwej interpretacji, dlaczego właśnie ta grupa była celem działań i co wpłynęło na taki wybór.
6. Smart Idea – Należy wskazać oryginalne i przemyślane pomysły, które stanowią podstawę Kampanii. Istotne znaczenie ma idea, która umiejętnie łączy elementy wizualne, tekstowe i emocjonalne w celu stworzenia spójnego i angażującego przekazu, który przyciąga uwagę i wpływa na zachowania konsumentów.
7. Realizacja i wykorzystanie mediów – Opis powinien dotyczyć analizy potrzeb marketingowych reklamodawcy i strategii opracowanej do jej realizacji, uwzględniając wykorzystanie wyników badań, uzasadnienie wyboru narzędzi i kanałów mediowych, w tym także sposób integracji z mediami. W opisie realizacji Kampanii powinno się znaleźć wykorzystanie media mix i jej spójności ze Smart Idea, a także uzasadnienie sposobu, w jaki Kampania wpłynęła na wywołanie założonych zachowań konsumentów. Należy podać argumenty świadczące o tym, że dobrane kanały komunikacji były optymalnie dobrane dla wskazanej w założeniach grupy docelowej i opisać, w jaki sposób wsparły realizację przyjętej strategii.
8. Innowacje– Należy wskazać Jury, na czym polegało nieszablonowe podejście do kreacji, strategii, wykorzystania narzędzi digitalowych, mediów interaktywnych lub sposobu angażowania odbiorców. Na podstawie tego opisu Jury powinno zrozumieć, w jaki sposób dana kampania wykorzystuje najnowsze technologie i rozwiązania digitalowe, przełamuje utarte schematy i/lub wprowadza świeże spojrzenie na realizację Kampanii w branży reklamowej.
9. Rezultaty, ROI & realizacja założonych KPI– Należy określić rezultaty Kampanii w stosunku do zaplanowanych i podanych w polach „Cel” i „Wyzwanie” wskaźników (KPI), w szczególności wpływ Kampanii na sprzedaż, wizerunek i zmianę zachowań konsumentów. Zgłoszenie Kampanii powinno być spójne pod względem opisywanych celów/założeń i rezultatów, np.: planowanego ROI do uzyskanego ROI (wraz z opisem sposobu wyliczenia ROI). Należy podać wyniki badań potwierdzających efekty Kampanii. Można wskazać benchmarki – porównanie otrzymanych wskaźników z danymi rynkowymi w danym obszarze, np. w zakresie wykorzystanego w Kampanii narzędzia (np.: CTR uzyskany oraz, jako benchmark do porównania, średni CTR dla obszaru), sposób optymalizacji Kampanii itp.
10. One Pager– w takim materiale należy przedstawić najważniejsze i najciekawsze informacje dot. Kampanii w formie graficznej. Wytyczne:
    a) jednostronicowy plik .pdf;
    b) preferowany format 16:9;
    c) orientacja pozioma;
    d) materiał powinien być opracowany w języku polskim, zawierać informację o celach, realizacji i rezultatach Kampanii;
    e) waga pliku do 30 MB.
11. Film(opcjonalne) – krótki film prezentujący Kampanię. Wytyczne:
    a) format .mp4 z kodekiem h.264;
    b) waga do 100 MB;
    c) rozdzielczość HD lub full HD.
12. Dodatkowe materiały (opcjonalne) – link do strony lub stron, gdzie zostaną zamieszczone: informacje o egzekucji Kampanii, materiały kreatywne, film prezentujący Kampanię i wszelkie inne, dodatkowe materiały.

[Limity znaków w Zgłoszeniu Kampanii]